El mercado de bebidas listas para tomar atraviesa una transformación acelerada. Lo que comenzó como una alternativa práctica dentro del portafolio de licores hoy se consolida como una de las categorías más dinámicas del sector. En el Perú, el segmento RTD (Ready To Drink) supera los S/ 199 millones y registra un crecimiento promedio anual del 53%, posicionándose como la tercera categoría más relevante en ventas, incluso por encima de otras tradicionales como el whisky o el ron, según IWSR 2024.

Este crecimiento responde a un cambio generacional en la forma de consumir alcohol. Un reciente análisis de The Spirits Business plantea que la conversación ya no gira en torno a si la Generación Z es anti alcohol, sino si es anti marcas aburridas. Los consumidores jóvenes no necesariamente están dejando de beber; están eligiendo mejor qué, cómo y cuándo hacerlo, priorizando experiencias más ligeras, formatos prácticos y propuestas alineadas a un estilo de vida más equilibrado.

En ese contexto, la categoría RTD se posiciona como protagonista. Desde su llegada al mercado peruano en 2021, Party Box apostó por un formato disruptivo: cajas de 3 litros pensadas para compartir y activar la celebración. Su rápida aceptación permitió que la marca evolucione hacia presentaciones más prácticas y “on the go”, consolidando un portafolio de cuatro sabores y posicionándose como uno de los RTD mejor valorados por su equilibrio entre sabor y precio.

Ahora, la marca da un nuevo paso estratégico con el lanzamiento de Party Box Fresh, una línea con 5.8% de alcohol que amplía las ocasiones de consumo y responde a una tendencia global: la moderación sin renunciar al disfrute. Esta propuesta busca conectar con consumidores que prefieren bebidas más ligeras sin perder la experiencia social que caracteriza a la categoría.

El consumidor actual busca sentirse fresh, mantener energía, extender la conversación y seguir disfrutando al día siguiente. El exceso pierde atractivo frente a experiencias más prolongadas y equilibradas. Bajo ese insight nacen los nuevos sabores Apple Fresh y Lemon Fresh, desarrollados para acompañar momentos más relajados sin perder el espíritu festivo.

Con este lanzamiento, la marca amplía no solo su portafolio sino también su posicionamiento. Party Box deja de asociarse únicamente a la juerga intensa para abrir paso a un concepto más versátil, conectado con un consumo consciente y adaptado a diferentes momentos.

Respaldada por la cobertura de Bebidas Premium y con presencia nacional en bodegas y canal moderno, la nueva línea ya se encuentra disponible en el mercado con una oferta de lanzamiento en Tambo+: 2 x S/ 10.90, reforzando su apuesta por la accesibilidad y el crecimiento de la categoría RTD en el país.